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來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2025-08-04

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AI 讓 “喚醒沉睡用戶” 從營(yíng)銷難題變成可復(fù)制的常態(tài)。傳統(tǒng)推廣中,沉睡半年以上的用戶往往被歸入 “流失池”,而 AI 能像 “記憶管家” 般追溯沉寂原因:通過(guò)分析用戶***一次互動(dòng)的商品、客服聊天記錄甚至放棄購(gòu)買時(shí)的頁(yè)面停留,判斷是對(duì)價(jià)格不滿(如 “太貴了再等等”),還是功能未達(dá)預(yù)期(如 “操作太復(fù)雜”)。針對(duì)前者,AI 會(huì)推送 “專屬回歸折扣”,比如 “老用戶專享:直降 30%+ 包郵”,并附一句 “記得你上次很喜歡,這次給你留了優(yōu)惠”;針對(duì)后者,則生成 “新功能演示視頻”,比如 “3 步搞定之前你覺(jué)得復(fù)雜的操作,附詳細(xì)教程”。某母嬰平臺(tái)的案例尤為典型:AI 通過(guò)用戶歷史購(gòu)買的奶粉階段(如曾買 1 段 0-6 個(gè)月奶粉,現(xiàn)在孩子 8 個(gè)月),推算出 “寶寶已進(jìn)入輔食期”,于是推送 “輔食工具套裝 + 新手媽媽指南”,其中指南包含 “6-12 個(gè)月寶寶輔食添加表” 和 “研磨碗使用視頻”。結(jié)果顯示,其沉睡用戶喚醒率達(dá) 28%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均的 8%,且喚醒后 35% 的用戶產(chǎn)生了復(fù)購(gòu) ——AI 不僅 “記得用戶”,更懂得 “在對(duì)的時(shí)間推對(duì)的東西”。

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