媒體是廣告產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，沒(méi)有媒體，廣告就沒(méi)有傳播平臺(tái)，就沒(méi)有生存空間，廣告就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。如果媒體不提供廣告?zhèn)鞑サ臋C(jī)會(huì)，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的促進(jìn)作用就根本無(wú)法體現(xiàn)。如果主流媒體不刊播廣告，廣告就不會(huì)成為一個(gè)主流產(chǎn)業(yè)，廣告就很難以一種正大光明的形象出現(xiàn)在公眾面前。中國(guó)電視廣告、衛(wèi)視廣告等的科學(xué)健康發(fā)展，就只能成為一句空話(huà)。同時(shí)，媒體沒(méi)有廣告，就只能依靠收取觀眾的收視費(fèi)或者從納稅人的稅收中形成的財(cái)政撥款來(lái)支撐，大眾雖然可以減少觀看廣告，但是也會(huì)失去廣告服務(wù)，支付更多的額外收視成本，更嚴(yán)重的是，沒(méi)有廣告的吸引，電視節(jié)目也會(huì)失去讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)力和機(jī)制?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有電視廣告、沒(méi)有衛(wèi)視廣告，觀眾雖然可以不用被廣告打擾，但是卻會(huì)付出更多得到更少。 打造衛(wèi)視廣告強(qiáng)檔收視熱點(diǎn)：不管是時(shí)事、娛樂(lè)、體育、人文、還是閑話(huà)家常，只要符合當(dāng)?shù)厝丝谖?，都可嘗試。地方衛(wèi)視臺(tái)廣告套播

投放衛(wèi)視廣告的優(yōu)勢(shì)分析：

     衛(wèi)視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，雖然中國(guó)電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速。電視廣告跟報(bào)紙廣告媒體相比，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分，觀眾看電視就是為了看節(jié)目，廣告或節(jié)目的一部分。由于它的影響太大，比方說(shuō)一條電視廣告播出以后，大家都會(huì)記住它的廣告詞。從研究心理學(xué)的角度研究電視廣告，得出投放電視廣告的5大優(yōu)勢(shì)：

     第1：沖擊力比較強(qiáng)。

     第二：衛(wèi)視廣告覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

     第三：能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。

     第四：在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂(lè)的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。

     第五：電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。 地方衛(wèi)視臺(tái)廣告套播中視軒轅具備市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃企業(yè)形象策劃媒體調(diào)研媒體投放策劃媒體投放監(jiān)測(cè)等一整套服務(wù)體系。

大型體育或文化活動(dòng)常常能提升官方贊助商的品牌名氣，公司愿出高價(jià)競(jìng)標(biāo)成為某一衛(wèi)視電視節(jié)目的官方或一家指定商品。于是，這種唯獨(dú)性產(chǎn)生了更大的產(chǎn)品差異。這意味著獲得競(jìng)爭(zhēng)品牌信息的消費(fèi)群體彼此獨(dú)離，重疊部分減少。許多廣告客戶(hù)感嘆如今市場(chǎng)上媒體成本之高，但新的媒體銷(xiāo)售方式(例如一家性)表明，現(xiàn)在的媒體會(huì)比過(guò)去更加行之有效。過(guò)去，30秒插播廣告的價(jià)格是根據(jù)媒體需求和觀眾人數(shù)而定的。市場(chǎng)推廣人員可以把廣告代理商建議書(shū)中所預(yù)測(cè)的效果同行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比較。而現(xiàn)在，整合行銷(xiāo)的媒體選擇更為復(fù)雜，而且，盡管每個(gè)組成部分都具有價(jià)值，但它們的價(jià)值究竟有多少?這是市場(chǎng)推廣人員面臨的難題。

評(píng)估整合媒體行銷(xiāo)的吸引力：比如PassportCOskiing，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士必須能對(duì)單一媒體成分進(jìn)行評(píng)估。錯(cuò)誤地評(píng)估整合媒體行銷(xiāo)方案的價(jià)值將導(dǎo)致公司對(duì)某一衛(wèi)視電視節(jié)目出價(jià)過(guò)高或者過(guò)低.這在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，后果可能會(huì)是致命的。上述變化對(duì)消費(fèi)者和公司肯定都有利，但專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士必須謹(jǐn)慎對(duì)待他們新發(fā)現(xiàn)的媒體行銷(xiāo)手段。由于在市場(chǎng)推廣中，會(huì)使用和處理大量信息，公眾擔(dān)心這些信息未經(jīng)同意就被用作交換或分析，從而侵犯了他們的個(gè)人隱私。公眾有這種擔(dān)憂(yōu)，并不奇怪。濫用信息(例如營(yíng)銷(xiāo)人員轉(zhuǎn)售客單)會(huì)惹怒客戶(hù)，有時(shí)甚至?xí)鹪V訟。此外，許多電子技術(shù)能夠使公司在未經(jīng)消費(fèi)者同意的情況下就能對(duì)其行為實(shí)施監(jiān)視。電子服務(wù)業(yè)必須學(xué)會(huì)如何使用消費(fèi)者相關(guān)信息，從而在不侵犯其隱私的前提下為他們創(chuàng)造高價(jià)值。廣告客戶(hù)的權(quán)力必須受道德規(guī)范的約束，從而保護(hù)消費(fèi)者不受搔擾性、攻擊性甚至是欺騙性活動(dòng)的侵害......衛(wèi)視廣告中原創(chuàng)的訣竅，是組合那些熟悉的元素，產(chǎn)生全新的趣味。

“比較深情”：張信哲經(jīng)典情歌串燒聽(tīng)哭了！他在的舞臺(tái)都是“回憶殺”說(shuō)到張信哲的經(jīng)典曲目，《信仰》《愛(ài)就一個(gè)字》《愛(ài)如潮水》等首首都是一代人心中的經(jīng)典之作，這次張信哲來(lái)到四川衛(wèi)視花開(kāi)天下·國(guó)韻新年演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，毫不夸張地說(shuō)，愛(ài)聽(tīng)歌的觀眾賺大了！一個(gè)節(jié)目，多首“哲式”經(jīng)典一并串燒，點(diǎn)亮無(wú)數(shù)回憶?！盎ㄩ_(kāi)天下”為張信哲設(shè)計(jì)的舞臺(tái)也是別具一格，非常符合節(jié)目總體調(diào)性，藍(lán)、灰、白為主色系的氛圍營(yíng)造，巨大字塊、時(shí)鐘指針、抽象人物，在深情唱詞中把觀眾代入無(wú)限回憶里，想到一些人、一些事，不自覺(jué)濕潤(rùn)眼眶。細(xì)數(shù)“比較深情”舞臺(tái)，“情歌王子”張信哲的這個(gè)節(jié)目，不要錯(cuò)過(guò)！比較反差：《不死鳥(niǎo)》國(guó)風(fēng)美少年搞搖滾也太秀了！相信很多人一聽(tīng)到霍尊的名字，腦海里立刻浮現(xiàn)出一個(gè)他風(fēng)度翩翩、一襲白衣的國(guó)風(fēng)美少年形象，但是，誰(shuí)說(shuō)霍尊就一定得溫潤(rùn)如玉，內(nèi)斂恬靜地唱歌呢？在本次四川衛(wèi)視花開(kāi)新年夜?；糇鹁褪且蚱屏艘酝目贪逵∠螅嫫鹆穗娨?，一首融入多種現(xiàn)代音樂(lè)元素的《不死鳥(niǎo)》，給了觀眾和粉絲一個(gè)大驚喜。據(jù)說(shuō)，這首歌是霍尊為了致敬偶像邁克爾·杰克遜所作，所以還加入了復(fù)古disco音樂(lè)元素。在他華麗聲線(xiàn)演繹下，這首歌節(jié)奏感十足。如今的衛(wèi)視廣告領(lǐng)域中，運(yùn)用二維與虛擬三維動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)廣告、突顯商品特色，已成為一種趨勢(shì)。地方衛(wèi)視臺(tái)廣告套播

視客戶(hù)為生命，與客戶(hù)共沉浮，是中視軒轅的宗旨。地方衛(wèi)視臺(tái)廣告套播

四川衛(wèi)視廣告投放平臺(tái)價(jià)值（二）：

      用戶(hù)忠誠(chéng)：四川衛(wèi)視在西南地區(qū)擁有眾多粉絲，用戶(hù)黏性高，品牌價(jià)值明顯。西南地區(qū)喜愛(ài)人口4979.4萬(wàn)，喜愛(ài)率為28.6%，高于四川衛(wèi)視全國(guó)23.3個(gè)百分點(diǎn)；西南地區(qū)月到達(dá)人口11377.5萬(wàn)，月到達(dá)車(chē)為60.5%，高于四川衛(wèi)視全國(guó)21.3個(gè)百分點(diǎn)；西南地區(qū)穩(wěn)定人口4480.9萬(wàn)，忠誠(chéng)度為39.49，高于四川衛(wèi)視全國(guó)28.4個(gè)百分點(diǎn)。

     市場(chǎng)環(huán)境：電視廣告對(duì)四川衛(wèi)視受眾影響巨大，電視廣告信任度超過(guò)50%。2019年四川衛(wèi)視廣告受眾廣告信任度分布***0(%)：電視廣告：53.7%，飛機(jī)、機(jī)場(chǎng)液晶廣告：41.7%，樓宇電視廣告：41.2%，移動(dòng)電視廣告：38.8%，電影片頭、片尾廣告：38.4%，列車(chē)車(chē)載廣告：35.5%，車(chē)廂廣告：34.6%，報(bào)紙廣告：34%，出租車(chē)、地鐵液品屏廣告：32.6%，移動(dòng)終端廣告：31.2%。 地方衛(wèi)視臺(tái)廣告套播