淘寶直播作為電商行業(yè)的流量主陣地，成為農產品銷售的一個較佳渠道。結合淘寶直播平臺，特別是其“主播+縣長+明星”直播脫貧模式，總結了農產品直播運營的可行性路徑。關鍵詞：農產品;直播;農村淘寶文章編號：1004-7026（2019）22-0056-02中國圖書分類號：文獻標志碼：A1研究背景隨著移動互聯(lián)網和5G商用，我國進入了直播時代。直播已經是人們獲取外界信息的重要方式之一，其具有的跨空間性、互動性和真實性，使其飛速成為網絡營銷的寵兒。傳統(tǒng)網絡營銷模式，通常采取“軟文+圖片”或“渠道廣告”的辦法，雖然節(jié)省成本，但信譽普遍較低，很容易被當作垃圾廣告或騙子，在農產品推廣方面存在地域和空間的壁壘[1]。直播營銷的出現，打破了這一困境。從農產品生長到收獲的直播過程，給觀看者帶來極大的參與感，從而激發(fā)其潛在購買欲望。在當前社會對農藥、化肥泛濫的恐慌下，直面農產品生長環(huán)境和生產過程，可以在較大程度上消除觀眾的安全顧慮。因此，農產品網絡直播營銷，將憑借高傳播性、高信賴性、高保真性等特點，迅速占領農產品營銷風口，為偏僻地區(qū)和受時令影響較大的農業(yè)生產帶去較大的流量紅利和潛在機遇。面對這樣的機遇，如果能有效結合平臺、主播及當地的力量。靜海區(qū)食品加工直播運營哪家效果好？北辰區(qū)傳統(tǒng)直播運營報價方案

    將實現農產品直播運營的效益較大化[2]。2選擇有效的直播平臺交易屬性帶來流量淘寶直播具有天生的交易屬性，是眾多直播平臺中帶貨能力較強的平臺。淘寶平臺的流量非常準確，其消費者已經具有消費意識及消費目標。主播門檻不高相比于抖音、斗魚等泛娛樂屬性的直播平臺，淘寶直播平臺對主播形象和個人才藝沒有限制。淘寶直播的門檻不高，主播相當于導購，只要產品講解到位，消費者就愿意買單。對農產品直播來說，消費者更愿意看到一個真實、自然且對農產品十分了解的主播。配套體系完善農村淘寶基于淘寶平臺及其背后的阿里系電商生態(tài)。當農產品在上行路線中遇到金融、支付及物流配送等方面的問題時，平臺可以提供條件予以解決。3協(xié)同平臺、明星及網絡直播營銷潛力巨大，但也面臨一個窘境，那就是直播間無人的風險。這種風險取決于平臺推薦算法、觀眾興趣和直播質量。基于這3方面的問題，又誕生了“三駕馬車”協(xié)同拉動的戰(zhàn)略。所謂“三駕馬車”，即平臺造勢、明星效應及號召。平臺造勢，連接資源2014年阿里提出鄉(xiāng)村戰(zhàn)略后，其他電商平臺紛紛投入基層，先后在各縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村建立了“阿里村淘”“京東村淘”等服務點。2017年國家開展“準確扶貧”工作。濱海新區(qū)企業(yè)直播運營有啥用靜海區(qū)建筑業(yè)直播運營哪家效果好？

攝影師負責視頻的拍攝以及攝影器材的使用和管理：3??后期制作者負責對視頻進行剪輯、加字幕及處理等；4??運營人員負責視頻的上傳、內容運營、粉絲維護、流量轉化等工作。（3）企業(yè)認證藍V賬號①和“官網”類似，企業(yè)賬號得到平臺的認證，會讓用戶產生更多的信任感。②名字搜索置頂。擁有藍V認證標志的企業(yè)號，在被搜索時會顯示在較上面的醒目位置，不僅便于用戶在第1時間查看，而且方便賬號引流。③藍V賬號可以在后臺添加第三方鏈接，比如企業(yè)官網、活動頁面，甚至是APP下載鏈接。這能讓企業(yè)得到足夠的曝光機會，對抖音引流特別有幫助。④藍V賬號可以在后臺添加電話號碼，便于用戶直接聯(lián)系企業(yè)客服。⑤藍V賬號擁有自動回復功能，有利于企業(yè)與用戶交流。企業(yè)工作人員往往無法24小時在線，而自動回復可以作為緩沖手段。⑥藍V賬號可實現全平臺同步認證。

    各地與電商平臺進一步深化合作，很快形成了網羅當地農產品、放射性覆蓋的“五位一體孵化基地”。在農產品溯源、生產、加工、宣傳和銷售等層面，形成了一整套合作體系。從平臺的明星資源，到的政策支持，再到農產品的透明公開，形成了一個有機循環(huán)的生態(tài)體系?！胺劢z”通過明星進入平臺，又在平臺直播中進行消費，由此產生的收入分別進入明星、平臺和農戶的口袋，從而補足了整個購買鏈條的閉環(huán)，較終演化為一個三方受益的利益分配體系。2018年，淘寶直播及其他平臺進行了超過15萬場農產品直播，有超過4億人次在線觀看。2018年12月5日，阿里巴巴公益舉辦“2018脫貧攻堅公益直播盛典”，來自50個貧困縣的102個農產品亮相淘寶直播。只4個小時，就幫助這些地區(qū)的農民賣出價值上千萬元的農產品。明星效應，快速引流借助明星效應，能使農產品直播快速聚集“粉絲”，迅速擴大度，奠定品牌基礎。比如有950萬“粉絲”的“淘寶第1主播”薇婭viya，就是電商扶貧、直播助農的先驅和見證者。在2018年12月5日的脫貧攻堅公益直播盛典上，時任碭山副縣長的朱明春和薇婭viya一起在現場做直播，推介碭山特產梨膏。短短幾分鐘，第1批梨膏以超出預期的速度售罄，初次亮相就成為了百萬單品。寶坻區(qū)食品銷售直播運營哪家效果好？

    如果說視頻聊天是平等交流的話，那么視頻直播就是“我拍你看”的單向呈現，在陌陌上被女生用來過濾“”剛好合適，在熟人交流中使用場景則十分有限。基于對微信產品的觀察，判斷微信直播可能有三個落地方式的可能。##1.微信群：這是基于目前在微信上有大量的講座群，都是以語言加文字的形式承載信息，而講座是價值內容的傳遞，較需要視頻等形式去更好的分享內容；二是因為微信群打破了封閉的空間，可以通過幾度人際關系拉陌生人進群；三是建群本身就說明有共同主題，對播主的內容是認可的，可以避免在其他直播平臺上出現的‘用戶平均停留時間不到3分鐘’情況發(fā)生。2.公眾號：一是微信公眾號的生態(tài)是陌生人的，與直播的兼容性好一些?？梢栽诠娞柨蚣軆?，提供一些直播功能，豐富用戶體驗和互動形式；二是微信公號發(fā)展是“鏈接用戶和服務”，“直播”是鏈接形式（手段）之一。如果后續(xù)直播功能成為大眾需求，那微信公號就應該繼續(xù)深挖，更好的滿足用戶需求，多樣化鏈接服務。3.朋友圈：這是比較不太可能的，原因在于你的微信好友較多是5000人，乘上同時在線系數剩多少，還要算上愿意來看你直播的比例，這個數據想想都會笑。濱海新區(qū)傳統(tǒng)直播運營哪家效果好？北辰區(qū)傳統(tǒng)直播運營報價方案

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    然后不斷地篩選，能夠產生銷量和傭金的就穩(wěn)定下來，不能的就淘汰，這個淘汰率和數量都是非常龐大的。2019年，達人直播大概占了我們整個天貓國際旗艦店20%的銷量，店鋪自播大概占了2%，整體數據來看，我們還是比較滿意的。今年我們整體目標是要做到30%左右，如果能夠突破35%，我們覺得會是一個比較理想的狀態(tài)。這個過程中走過的坑，也可以跟大家分享一下。第1個就是選品，不管什么類目，品類的受眾一定要廣，比如在我們的這個類目里面，我們較后選的品是維生素c、鈣和膠原蛋白，這幾個單品的教育程度和受眾比較廣；第二，這個品較好是有創(chuàng)新點；第三個，就是跟同品競爭的時候它要非常有特點。第二塊就是定價策略，我們所有的頭部主播都是一個價，這可能跟我們的堅持相關，我們覺得一但有一個破了價，就會非常麻煩。所以我們一直在堅持。在定價上面，大家要一定要非常非常的謹慎，要算清楚，我們一般的價格就是比平時促銷低一點，比大促的價格高一點，這是我們的一個定價策略。對于目前沒有在做，但是想進入直播這一行的同學們，我有兩個小小的建議：第1，你要梳理你的品牌和產品是否合適，然后挑出較好的、適用較廣的一個產品來做；第二，如果你有合適的品牌和產品。北辰區(qū)傳統(tǒng)直播運營報價方案