為確保山西企業(yè)在自媒體營銷中的內(nèi)容不涉及虛假宣傳，可采取以下措施：

1. 嚴(yán)格遵守法律法規(guī)：企業(yè)應(yīng)遵循《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容或夸大功能。

2. 加強(qiáng)內(nèi)容審核與合規(guī)性檢查：建立內(nèi)部審查機(jī)制，對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)合規(guī)性檢查，確保所有內(nèi)容均為原創(chuàng)或已獲得合法授權(quán)。

3. 避免虛假違法廣告：嚴(yán)禁在自媒體上發(fā)布虛假廣告和不實(shí)信息，如夸大產(chǎn)品功效或使用未經(jīng)審批的宣傳內(nèi)容。

4. 積極正面的內(nèi)容生產(chǎn)：注重高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)，確保內(nèi)容價(jià)值、趣味性和吸引力，避免片面解讀或惡意抹黑企業(yè)形象。

5. 利用大數(shù)據(jù)與技術(shù)監(jiān)管：運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理虛假違法廣告行為。

6. 維護(hù)品牌形象：在自媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容需與企業(yè)價(jià)值觀一致，傳遞專業(yè)性和可靠性，同時(shí)積極回應(yīng)用戶反饋，維護(hù)正面品牌形象。

通過以上措施，山西企業(yè)可以有效避免自媒體營銷中的虛假宣傳問題，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。