公關(guān)營銷策劃是運用公共關(guān)系理論與營銷策略，通過整合多學(xué)科知識及市場信息，設(shè)計系統(tǒng)性活動以建立組織與公眾雙向溝通、實現(xiàn)共贏的創(chuàng)造性過程。其特點是融合創(chuàng)造性思維與跨學(xué)科資源，并基于趨勢預(yù)測進行動態(tài)調(diào)整，**目標為優(yōu)化公眾認知、拓展銷售渠道及促進多方協(xié)作 [1] [3]。該策劃遵循可行性、時效性、利益性與整體性四大原則，強調(diào)實際操作性與資源優(yōu)化配置。實施分為戰(zhàn)略設(shè)計與資源整合兩階段：前者通過市場調(diào)研、需求分析及SWOT模型明確目標市場；后者運用媒體組合、定價策略及公眾關(guān)系管理構(gòu)建傳播體系 [1]。需規(guī)避片面追求短期效應(yīng)、虛構(gòu)營銷概念及混淆策劃與管理邊界等常見誤區(qū) [2]。作為連接企業(yè)與市場的系統(tǒng)性工具，其通過戰(zhàn)略聚焦助力組織在競爭中實現(xiàn)長效發(fā)展 [3]。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。徐匯區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃平臺

對商情要注意鑒別：當(dāng)商品供不應(yīng)求時，有產(chǎn)品就有市場；當(dāng)商品供大于求時，有廣告才有市場；當(dāng)消費公眾的理智健全成熟時，有品質(zhì)才有市場。因此，在當(dāng)今市場**度與美譽度南轅北轍的商品，乞靈于***轟動效應(yīng)，已是明日黃花，難以招徠消費公眾了。(二)誤把新聞策劃當(dāng)成了營銷策劃新聞的本質(zhì)是客觀真實。但是新聞不等于奇聞，“奇”的本義：是少有的，罕見的。例如“人咬狗”是奇事奇聞，然而，惟其罕見，對于廣大公眾的切身利益毫不相關(guān)。因而，***新聞的效應(yīng)畢竟有限，充其量只能擴大**度而已。如果背離產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的真實情況，新聞策劃就被“拉下水”，成了吹牛撒謊，一旦誤導(dǎo)公眾，釀成后果，就要追究法律責(zé)任。故而，新聞策劃對于企業(yè)產(chǎn)品的促銷作用能否奏效，關(guān)鍵取決于產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，絕不能在商海上***海市蜃樓的幻影。寶山區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃優(yōu)勢倫理道德準則的內(nèi)容是：組織公關(guān)活動及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強。

（1）公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案，其策 劃書一般用這種形式的標題。（2）事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機構(gòu)策劃公關(guān)活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。（3）主標題+副標題。主標題一般是公關(guān)活動主題，副標題即常用策劃書名稱。2．策劃書署名策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名 “××公關(guān)公司” 、 “ ××公關(guān)部”；對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×× ×”、“策劃總監(jiān)×××”。方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

國美電器總經(jīng)理、鵬潤集團總裁黃光裕，在他17歲時，背著行李從汕頭鄉(xiāng)下到了北京，用3萬元的**，開始經(jīng)銷家用電器。由于擅長妙用公關(guān)營銷策略，良好的市場公眾關(guān)系，使他左右逢源，經(jīng)過幾年的奮力拼搏，國美分銷店終于在全國范圍內(nèi)星羅棋布，2004年資產(chǎn)高達124億元，竟是當(dāng)年資金的4l萬倍。目前，他已擴展到房地產(chǎn)、零售、投資等營銷領(lǐng)域，并開始籌謀向國外市場進軍的方案，如今他的財富已排位中國內(nèi)地百富榜的榜首。舉凡成功的企業(yè)家，心智所及必在于廣開營銷渠道。公眾需求是“水”，水到渠成，滿足和創(chuàng)造公眾需求，這是開通銷售渠道的***法門，也是公關(guān)營銷策劃的重要理念?？偠灾呵劳?，企業(yè)活——這是市場競爭的法寶與理念。不同的市場時期，公關(guān)活動的目的和作用也不一樣。

這樣的活動耗資那么多，不少工作人員要付出很多艱苦的勞動，在上市儀式以前，要做很多活動，請很多嘉賓來，工作人員起碼兩個晚上沒有睡覺。這樣情況下，我們?yōu)槭裁催€要組織這樣的活動呢？當(dāng)然是為了企業(yè)的形象宣傳需要，為了更好吸引更多的股民去購買他的**。這是它的目標，沒有目的耗費這樣一些資金做活動，是不值得的。優(yōu)拓互動公關(guān)事件策劃集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，為新品推介、企業(yè)展示創(chuàng)造機會，并迅速建立品牌識別和品牌定位。優(yōu)拓互動公關(guān)事件策劃從目標受眾關(guān)注的焦點入手，制定能夠打動消費者的營銷策略。指公關(guān)策劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁，使公關(guān)活動生動有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。靜安區(qū)方便公關(guān)活動組織策劃熱線

與部門合作可以降低操作難度，提高活動成功率。徐匯區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃平臺

3．策劃書成文日期及其它（1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：（2008 年11月18日）。（2）編號。對策劃書進行編號，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號， 根據(jù)方案治理的分類編號等。 編號標識一般位于策劃書標題右 上角。（3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標題下括號注明，寫上“草稿”、“討論 稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂 稿”、“實施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。徐匯區(qū)信息化公關(guān)活動組織策劃平臺

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